Campagne publicitaire primée pour le concours "Éclairs Créatifs"

Réalisée dans le cadre du concours organisé par Ciel Agence, cette campagne a remporté le premier prix du jury dans la catégorie ONG, répondant à la problématique suivante : "Comment agir pour les droits des travailleurs dans le monde ?"

Démarche créative

La première étape a consisté à analyser l'actualité pour identifier les problématiques contemporaines liées aux droits des travailleurs à l’échelle mondiale. Deux grands axes se sont dégagés :

1. L'ubérisation de l'économie.

2. La situation des Ouïghours dans le Xinjiang, région où une liste d'entreprises internationales exploite des travailleurs forcés dans la production de coton.

Concept et exécution

Les premières maquettes s’inspiraient des publicités existantes de marques comme Uniqlo (une des entreprises figurant sur la liste) en détournant leurs visuels pour y intégrer des messages sur les droits universels des travailleurs ou l’impact de l’exploitation sur le coût final des produits.

L’idée centrale est née en explorant les éléments caractéristiques d’un t-shirt, notamment ses étiquettes et pictogrammes. En parallèle, la réflexion s’est orientée sur le double sens sonore de "Made in China", évoquant "Mayday" — un cri d'alerte symbolique.

Message et cible

Plutôt que de s’adresser directement aux grandes marques, cette campagne choisit de mobiliser les consommateurs, considérés comme les acteurs principaux d’un changement possible. En les sensibilisant aux conditions de production et en mettant en avant leur pouvoir d’agir, la campagne vise à déclencher une prise de conscience collective.